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2016年野心勃勃的UA 如何进入运动与可穿戴领域

日期:2019-10-23(原创文章,禁止转载)

Under Armour 给出的第一个回应是 HealthBox 与 Record。

七年前 Fitbit 推出了第一只运动手环,四年前 Nike 通过 FuelBand 拓展了可穿戴领域,Under Armour 现在才开始推出它的第一套智能硬件,是它来晚了吗?

不,事实上这个以运动训练服而出名的公司,已经开始悄然主导运动健身领域的技术。

在前不久的 CES 2016 大会上 Under Armour 与 IBM 宣布了合作关系,将共同开发一款集运动锻炼与健康管理于一体的 app —— UA Record,伴随软件迭代计划一起推出的还有一系列硬件设备,那就是 HealthBox。

什么是 HealthBox?

这是一套与 HTC 合作开发的智能硬件, 包括手环 UA Band,体重秤 UA Scale,以及心率记录胸带 UA Heart Rate 组成。同时也可以搭配之前推出的 UA Speedform Gemini 2 运动鞋及与 JBL 合作的无线耳机共同工作。

先来聊聊 UA Band,如果你还记得 HTC Grip 计划,这个跳票已久迟迟未上市的产品,在 Under Armor 的技术支持下,它已经以全新的面貌出现了。

UA Band 在售价 400 美元的 HealthBox 中有很重要的地位,有着一个平滑、弯曲的显示屏,黑色与红色搭配的腕带,以及侧面的物理按键,设计上让人联想到 Nike 的 FuelBand。

通过 UA Band 弯曲的屏幕,可以显示你的运动情况,包括跑步、骑车、举重与走路等,这些都可以在 UA Record 中进行自定义。但它不带有 GPS(HTC Grip 曾计划加入 GPS 功能)和心率监测功能,听上去与 Fitbit Charge HR 的定位非常接近。

说到心率监测,这西安哪里治疗癫痫病比较好?套 HealthBox 中还有一个很有趣的产品 —— UA Heart Rate。这是一个佩戴于胸部的心率监测胸带,具有光学传感器,通过记录你在运动前后的静息心率(而不是活动心率)来反应运动情况。

UA Heart Rate 的定位补齐了一些在 UA Band 上缺失的功能,也对于使用场景更加细分。并且官方称这款 UA Heart Rate 可以在半小时内充满电,持续五天的使用时间。

当你通过 Record 将这两款硬件产品配对之后,所有的运动信息(包括使用 MapMyRun 等)都可以被无缝地整合在一起。

不过据报道显示,由于没有采用 GPS,而是通过加速度计来计算,这两款硬件在准确性上还稍有欠缺,Under Armour 计划在下个版本进行固件校准升级。

UA Band 与 UA Heart Rate 都是配合运动锻炼而推出的产品,而 UA Scale 则是为了配合旗下 MyFitnessPal 应用。与其他的体重秤一样,它可以测量体重与体脂肪,将数据传输到 Record。

如果你同时也在使用 MyFitnessPal 的话,它将变得很强大,通过用户持续的记录,MyFitnessPal 可以分析给出你需要减少(增加)的体重磅数,当你下一次站在 UA Scale 上它就会告诉你距离目标还有多远了。

除此之外,UA Speedform Gemini 系列运动鞋也是这个产品矩阵中的一部分,通过内置在跑鞋底部的传感器,追踪你跑步的数据,记录在 Record 或 MapMyRun 等应用中。它的精确性也比任何手环或手机更准黄石有名的癫痫病医院确,当然我也宁愿跑步的时候不带上这些玩意儿。

在智能可穿戴领域,Under Armour 来得有点晚,可步子却迈得不小,正如我上述反复提到的一系列软件应用,下面有必要聊聊 UA Record 这款应用。

什么是 Record?

正如我在开篇所讲,Under Armour 在 CES 大会上高调的发布了这款应用的 3.0 版本,旨在成为一款简化运动健身追踪,管理个人健康数据,以及连接数字社区的移动终端。

这意味着 Under Armour 已经领先 Nike 一步打通了运动与健康领域的软件与硬件,这场数字化运动与健康的霸主争夺战中, UA 向前迈进了一大步。

在 Record 的 “Apps 与设备管理” 一项中,我们可以看到除了自家的一系列硬件产品与 MyFitnessPal 等已经打通了数据连接之外,还接入 Jawbone、Misfit 与 Fitbit 等不少第三方产品,并且 iOS 与 Android 版本也各接入了系统级的健康中心。

在底部四个主要的 tab 中,社区与社交元素占据了大半部分。在 CES 上,Under Armour 也通过不少运动武汉最好癫痫医院在哪明星来大力推广 Record 的社交属性,用户可以在上面记录健康数据,向好友发出挑战,查看每天或每周的排行榜,进行相互激励。

Under Armour 的创始人 Kevin Plank 表示说,“每个公司都在运营各自细分领域的产品,但是没有人将它们聚合起来,我们正在建立一个开放的平台。”

从软件到智能硬件,构成产品矩阵

如果仔细观察这两年来 Under Armour 的动向,其勃勃野心从收购 MapMyFitness 就开始了,在那之后,又收购了 MyFitnessPal 和 Endomondo,其中 MyFitnessPal 是目前市场上最受欢迎的卡路里管理应用,拥有超过 6500 万用户。

在 Under Armour 的矩阵计划中,收购第三方软件,积累用户和技术是第一步。接下来是拓展硬件周边,先在其擅长的传统运动装备中加入智能追踪元件,而不擅长的智能硬件则与主流硬件厂商合作,比如 HTC 与 JBL,这是非常聪明的作法。

由此一来,从入门级用户(满足于软件记录)到重度使用者(软硬件配合使用),从前端硬件支持到后端软件分析,从运动、健身再到健康管理,Under Armour 都已经具备充分的实力。于是它开始了下一节点的进军 —— 软硬件生态系统的构建,很显然,同类各家厂商都没有做到这一点。

这也是为什么 Under Armour 如此重视 Record 的原因。

尽管 Nike+ 平台已经有近 10 年的积累优势,旗下 Running 与 Training 系列产品已经相当普及,但 Nike 始终没有一个平台能将其所有的产品线打通,这是也是一个生态系统形成闭环的关键。

所以 Under Armour 虽然在总体仍落后 Nike 与 Adidas,但是近年来的疯狂增长(在美国市场销售量已稳居第二),伴随着从传统运动装备到科技技术结合的转型,让其有实力成为三大霸主之一,这也印证了 UA 一直以来的理念 —— “用技术干掉传统 ”。

最后想用 MapMyFitness CEO Robin Thurston 与 Kevin Plank 的对话来结束这篇文章,当 Thurston 问,“Under Armour 是不是太晚进入,FuelBand 已经早早的出现了” 的时候,Plank 说道:

当你看到下一个技术出现了的时候,那意味着还有很长的路要走,而现在,我们认为这个时机已经成熟。

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