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媒体融合发展中的三个“不字经”

日期:2019-9-29(原创文章,禁止转载)

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原标题:媒体融合发展中的三个“不字经”

适应新媒体传播规律,各大媒体纷纷在“中央厨房”模式基础上进行大胆创新和自我革命。河北日报结合实践,提出荆门治癫痫哪里最专业了融合发展中的三个“不字经”:推动融合不止于“空间融合”、统一调度不排斥“多元竞争”、广泛发布不等于“有效传播”,为“中央厨房”的发展带来诸多启示。

媒体融合 中央厨房 “不字经”

当下,媒体融合已进入深度推进武汉治癫痫哪个医院最好阶段。适应新媒体传播规律,我国媒体行业学习和借鉴国外媒体成功经验,进行大胆创新和自我革命。不仅人民日报、新华社、中央电视台等央媒大力发展“中央厨房”,全国多家地方媒体也都西安小儿颠痫病好治吗根据自身实际努力求新求变,积极探索“中央厨房”模式。

无论是单独建设功能齐全的豪华版“中央厨房”,或是以重大主题报道为中心的融合,还是以部门合并成立“中心指挥部”的融合,都有一些现实问题值得关注和思考。

推动融合不止于“空间融合”

“中央厨房”模式最大的优点是一次采集、多种生成、多端发布。可以减少采编人员的重复性劳动,丰富同一素材的共享和利用,提高媒体内容制作水平,节省采编成本,提高制作效率。

但建立“中央厨房”,只是融合发展的第一步,仅在空间层面上实现了传统媒体和新媒体“在一起”。要想真正实现融合发展,还必须以制度为保障,将融合理念和互联网思维渗透到新闻报道全过程,内化于心,外化成宣传力和影响力。

“厨房”不在大小,能“用”才灵。以河北日报报业集团为例,2016年9月后,集团旗下的河北日报、燕赵都市报、河北农民报、河北新闻网、河北日报客户端、河北日报微博微信等平台全部纳入“中央厨房”,一直坚持每天常态化运行。集团副总编轮值“中央厨房”的执行总编,负责运行调度。

这种调度主要通过上午9点半的采前会和下午4点的编前会进行。采前会的主要任务是信息收集、舆情研判、采访调度。集团各采编部门梳理的新闻线索和舆情信息在这里汇总,执行总编对有价值的采访线索和任务进行分发,对采访部门进行协调调度,各媒体也可以根据自己的需求利用“中央厨房”平台“点餐”和“订餐”。下午的编前会,相关部门和媒体汇报上午采前会领受任务完成情况,根据实际确定新闻发布平台、发布形式、发布时序。在两次集中调度之外的时间,“中央厨房”转入后台运行状态,各媒体的采编岗位共享稿件池,分头进行稿件采集、取用、编辑、发布等工作。2017年12月,河北新闻网在采前会选题中发现石济客专即将开通线索后,当即“订餐”,要求进行直播,值班总编辑进行人员调配。采前会后,河北新闻网马上与相关部门对接,制定了前后方配合直播方案,按计划有序进行提前预热、当日直播,河北新闻网及其两微、河北日报客户端、河北新闻网头条号等各平台都进行了推送,网友纷纷转发,大大提高了宣传力和影响力。

这种统筹调度在重大报道中作用尤其显著,不但提高了宣传效率,还创新了报道形式,实现了报道立体覆盖。目前,河北日报所有重大报道在谋划时都会通知新媒体参加,并且统一进行事前策划。在今年的全国两会报道中,河北日报报业集团有《习近平总书记2018两会金句》《智能机器人小河来了!政府工作报告大提问》等6件新闻作品受到中宣部表扬,这在很大程度上得益于“中央厨房”的统筹谋划。河北日报报业集团“中央厨房”提前一个月制定详细的全媒体报道方案,并责任到人。全国两会开始后,各平台负责人坐镇指挥,前后方联动,推出专题、视频、H5、直播等新媒体产品,并在北京新闻中心开设视频演播室,对原创视频进行快速剪辑、分发回传,报纸、客户端、网站等多渠道立体传播。由于统筹谋划,协同作战,整体报道权威、全面,体现了报业集团“中央厨房”的巨大优势。

新闻是随时发生的,虽然“中央厨房”在重大报道中发挥了重要作用,在平日里也能通过采前会编前会进行调度,但是新媒体发布的及时性和海量性,还是让“中央厨房”有些力所不逮。因此,“中央厨房”空间融合并不是最主要的,思维模式的融合才至关重要,需要把“中央厨房”理念融入到每个采编环节。无论前方记者,还是后方编辑,无论报纸、网站哪个平台获得信息或进行采写,都要立即用“中央厨房”思维考虑这一题材是否可以多种形式呈现,是否适合文字之外的图片、视频、直播等等。

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